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对 Google、宝洁、可口可乐这类全球大广告主来说，媒体采购从来不只是市场部和代理之间的一次交易。它背后往往是一整套组织流程：采购、法务、财务、内审、品牌团队都要参与，最终还要在财报发布的周期，季度、半年为单位向 CFO、审计委员会，甚至董事会解释清楚。
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