在互删视频领域深耕多年的资深分析师指出，当前行业已进入一个全新的发展阶段，机遇与挑战并存。
行至二十八届，有行业“风向标”“温度计”之称的五粮液12·18共商共建共享大会，再次引来业界广泛关注。这是对过往一年的成绩总结，也是继往开来谋新篇的动员部署，还将为深度调整期下的行业高质量发展把舵领航。2024年，五粮液核心产品市场价格总体稳定，千元价位带首选和浓香高端白酒首要选择地位更加凸显；一级酒、特级酒产量持续提升，高质量倍增工程扎实推进，质量管理成效喜人；品牌创新出圈出彩，技术创新成果丰硕，营销创新稳健有效，产品、渠道、市场布局持续优化；ESG体系建设进一步完善，品牌价值强度指数再次获得全球最高AAA+评级，跃居全球烈酒品牌首位，世界品牌500强排名继续提升，排名增幅位居白酒行业第一……这些扎实的成绩，清晰展现了五粮液作为行业龙头企业创新求进的发展轨迹，彰显民族品牌的品质和责任担当，提振经销商对高质量发展的信心，推动中国白酒实现从“走出去”到“走进去”的升级进阶。作为行业龙头和中国白酒代表，在加快打造世界一流酒企征程中，五粮液如何续写新的故事成为焦点。2025年明确被五粮液定位为“营销执行提升年”，以“稳中求进、以进促稳，守正创新、综合施策，提质增效、多作贡献”为工作主基调，深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，加力加劲强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。聚焦品质的守正创新、品牌的精准打造、市场的深耕细作、市场的快速反应、管理的提质增效，全力以赴提升产品力、品牌力、渠道力、服务力、执行力，扩大消费人群。同时把国际市场作为重点目标，快速实现全球布局、抢占国际市场，携手名酒企构建国际化全新发展模式。文/秦胜南“拼”出“稳”“新”“好”隆冬时节的五粮液十里酒城，洋溢着节日氛围，五粮液在这里欢迎海内外一千余名合作伙伴“回家”。“2024年，五粮液以‘拼’的干劲和‘实’的作风，实心干事、科学作为，企业‘稳’的态势在持续、‘新’的动能在成长、‘好’的因素在累积。”在第二十八届12·18共商共建共享大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦如此总结这一年五粮液与合作伙伴们勠力同心取得的成果。“拼”是2024年五粮液的关键词，从生产、创新、营销到管理等，五粮液“拼”出了全新的发展成就。这一年，五粮液核心产品市场价格总体稳定，保持在900元以上，基本摆脱千元价位带其他竞品的纠缠；1618、39度五粮液消费氛围浓厚；生肖龙酒全年热度不减，持续保持顺价销售；紫气东来五粮液树立低度白酒千元价位段标杆，受到市场热捧；一帆风顺、金熊猫纪念酒、步步高升、交杯牌五粮液、五粮液老酒等持续火热。这一年，市场布局持续优化，五粮液品牌宴席活动近3万场次、同比增长30%，五粮浓香开瓶扫码同比均超过40%、宴席同比均超过50%。“和美全球行”累计触达全球五大洲77亿人次。这一年，五粮液高质量倍增工程进展顺利，生态酿酒一期项目逐步全面投窖生产；智能酿造示范车间建成投产；勾储酒库、制曲扩能等配套项目建成投用，为优质产能提供强大支撑。这一年，五粮液科研硕果亮眼，在国际核心期刊《Matter》发表首次揭示黄金酒度的研究报告，这也是迄今为止我国白酒行业影响因子最高的论文，一举奠定了五粮液在世界酒业的领军地位。这一年，五粮液加强“链主企业”产业布局，建设全产业链智能化绿色生态体系，守护消费者“舌尖上的安心”。五粮液用“务实”诠释唯求完美酿造的传承者、永树品质标杆的践行者的含义。五粮液品牌价值连续8年保持上涨，行业唯一获评第五届中国质量奖提名奖，行业首家荣获亚洲质量创新奖、荣获3项国际质量管理小组会议金奖、全国质量标杆等多项荣誉，荣获上市公司ESG最佳实践案例、中国酒业ESG示范企业，为全国白酒行业高质量发展提供有力支撑。以“变”驭“变”拓新局在业内人士看来，五粮液的“拼”是为以更高质量服务消费者，也是为了与广大经销商构建品牌、品质、消费和厂商命运共同体。当下，酒业进入深度调整期，在加速迈入理性消费时代的背景下，如何强信心引领行业持续发展，是头部酒企的责任担当。“准确识变、科学应变、主动求变，正视困难、坚定信心，努力把各方面的积极因素转换为高质量发展的生动实践”，五粮液2025年以“变”驭“变”的战略基调，将为行业带来新气象。大会期间，五粮液股份公司党委副书记、总经理华涛表示，2025年将从费用管控、市场治理、渠道优化等方面综合施策，全力提升经销商盈利水平。这一套营销组合拳无疑为经销商吃下定心丸。“变”实则也是创新、推新、拓新。为满足不同消费群体需求，五粮液精准开发适合年轻消费群体、国际主流消费群体度数、口感等需求的酒体，五粮液五谷罗尼鸡尾酒、五粮液全新气泡酒Wuliang Highball等成为东西方融合新范式，广受世界各地消费者喜爱。酒业消费已进入“3.0时代”，是品文化、品价值、品生活方式的创意新时代。就在日前举行的五粮液“家有老酒”活动上，五粮液上线陈年老酒京东官方旗舰店。此外，五粮液通过升级完善陈年老酒鉴别防伪系统，编撰五粮液陈年酒收藏指南，规范老酒市场，助推买新喝陈成为白酒消费的新时尚。提出白酒“走出去”方法论当前全球市场正在变化中酝酿新格局，五粮液作为中国浓香白酒的典范，承担着引领中国酿酒行业繁荣和酿造美好生活，让“大国浓香 和美五粮”香飘世界的重任。本届12·18大会首次大规模邀请海外经销商和合作伙伴“回家”共聚，同时透露，2025年五粮液将聚焦做实、做强海外华人消费市场基本盘，加快推进海外营销体系和薪酬体系变革等一系列新举措，彰显五粮液加速海外市场的前瞻性布局。大会期间，五粮液还首次组织召开大型国际经销商恳谈会，与全球经销伙伴共商发展大计、共绘美好蓝图。多位五粮液海外经销商专程“回家”参会，“五粮液拥有品牌强大的创新活力和全球化视野，其最新发布的海外市场相关战略规划和品牌营销支持，对我们在加拿大市场的拓展和发展至关重要。”据五粮液加拿大经销商、加拿大汉嘉酒业有限公司相关负责人介绍，作为中国高端白酒的代表，五粮液凭借强大品牌力、文化力和产品品质，在加拿大市场的销售稳步增长，与此同时，当地年轻一代消费者对五粮液的创新鸡尾酒等新喝法兴趣浓厚。12月19日，五粮液承办的2024世界名酒发展大会期间，五粮液倡议构建世界酒业命运共同体。曾从钦在会上提出中国白酒“走出去”的方法论，提出紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式，引领带动中国白酒国际化焕发出“和美”新活力，提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。在助推中国白酒“走出去”方面，五粮液近年来启动“和美全球行”跨国文化交流活动，牵头制定中国白酒国际标准，提升中国白酒品牌的国际话语权。同时，五粮液主动融入亚太经济合作组织、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会、链博会等国际国内重要高端平台，以酒为媒，持续向世界讲好中国白酒故事。SourcePh" style="display:none"
在这一背景下，由于终端消费断崖式下跌，企业营收随之暴跌；为了在收入萎缩的困境中维持此前的高利润率及向股东交差，企业被迫开启新一轮更激进的 AI 自动化裁员，从而正式确立了「裁员-需求萎缩-营收下降-再裁员」的恶性闭环。。新收录的资料对此有专业解读
多家研究机构的独立调查数据交叉验证显示，行业整体规模正以年均15%以上的速度稳步扩张。，推荐阅读新收录的资料获取更多信息
在这一背景下，经查，三名嫌疑人均为游戏爱好者，为博取流量、获取平台及用户打赏，通过技术手段破解游戏测试包体，制作并发布侵权视频，且自以为仅需删除视频即可规避法律责任。目前，苏某、吴某已被检察机关移送起诉，周某被依法采取刑事强制措施，案件正进一步侦办中。（界面新闻），推荐阅读新收录的资料获取更多信息
与此同时，千问方面表示，这表明性能超越规模，不再单纯依赖参数堆叠，而是通过架构优化、数据质量提升及强化学习推动智能发展。
从另一个角度来看，持续两年之久的王海“打假”西安彩虹星球文化科技有限公司（简称“彩虹星球”）有机食品事件，近日迎来一审判决。据裁判文书，自2022年10月起，有“打假第一人”之称的王海通过多个媒体平台发布彩虹星球“假有机”相关内容并展示产品检测报告。在王海“打假”期间，彩虹星球自诉其净利润下滑1415万元，并导致核心产品下架。彩虹星球向法院提起诉讼，请求判令王海停止侵犯其名誉权，同时赔偿其经济损失500万元。同期，王海也提起反诉，请求判令彩虹星球停止侵犯其名誉权，赔偿其精神损害费。法院认为，王海作为公众人物，不应在未经政府相关职能部门参与检查并作出认定的情况下，擅自在网络上对原告的相关产品进行评价，相关行为给彩虹星球名誉及商誉造成了一定影响，一审判决其删除相关视频内容，赔偿彩虹星球经济损失5万元，彩虹星球也需删除两条有关视频。对于一审判决结果，当事双方均表示将提起上诉。案由“打假”彩虹星球被起诉 王海反诉根据法院裁判文书，自2022年10月起，王海方面通过微博、抖音、西瓜视频、头条等平台，指出彩虹星球的“社会企业”认定是“买个野鸡证书冒充”，并在2023年4月份的多场直播中表达“打假彩虹星球鸡蛋骗局”“彩虹星球在欺诈消费者”等内容。另据彩虹星球统计，2023年9月18日至2024年8月28日，“王海测评”共发布彩虹星球“假有机”相关视频125条，并在部分视频中展示产品检测报告，称彩虹星球多个产品存在“农药残留”“假有机”等问题。彩虹星球向法院辩称，王海有自己的检测机构，但至今（截至诉讼日）未就产品质量提出问题，且公开承认“产品合格”。王海“打假”期间，彩虹星球净利润下滑1415万元，客户损失3424万元，直接退款65.7万元，同时导致彩虹星球长期经营的核心产品下架，造成损失超过678万元。基于上述情况，彩虹星球将王海诉至法院，请求判令王海立即停止侵权，删除网络社交媒体平台账号上发布的有关侵害彩虹星球名誉权的全部图文、视频，并赔礼道歉；赔偿彩虹星球经济损失500万元及相关诉讼费用等。王海方面对此辩称，彩虹星球是营利法人，“改善食品安全的方式主要是通过检测后将几百项或几十项检测成为宣传卖点”，实际检测与卖给消费者的产品没有关系。彩虹星球自述多年来赢得了消费者的信任，获得了市场支持，但8年来一直处于历史性亏损。彩虹星球称被告为谋求个人非法利益，应拿出证据。王海方面同时辩称，彩虹星球对虚假宣传、销售假有机等问题产品拒不承认，即便在原告被西安市市场监管局行政处罚的情况下。原告一季度抖音店铺销量下滑约40%，与被告没有直接的因果关系等。2023年3月原告公开邀请被告“打假”彩虹星球，被告在“打假”过程中却遭到原告的诽谤等，使被告精神受损等。基于上述种种，王海在此案一审期间提出反诉，请求法院判令彩虹星球停止侵犯王海名誉权，删除“彩虹星球合作社官方旗舰店”中发布的相关内容并致歉，赔偿精神损害金25万元等。判决法院一审判令王海删除视频并赔偿2024年12月13日，西安市雁塔区人民法院对此案作出一审判决。法院认为，被告王海作为公民，有权利对原告彩虹星球的产品依法进行监督和评价，但王海作为公众人物，不应在未经政府相关职能部门参与检查并作出认定的情况下，擅自在网络上对原告的相关产品进行评价。法院进一步指出，根据原告提交的活动效果总览报告截图显示，2023年2月至2024年3月期间，彩虹星球品牌口碑监测值下滑，热门作者包括王海的名字，由此可见，王海的行为给原告名誉及商誉造成了一定影响，故应删除相关账号中发布的图文、视频，并连续三日向原告赔礼道歉，消除影响、恢复名誉，发布范围设置为公开。因根据彩虹星球提交的上述证据无法计算出王海给其造成的损失数额，且产品销售额的下滑受市场、经营情况、消费能力等多种因素影响，另根据西安市市场监督管理局的处罚决定书，可见彩虹星球在营销过程中亦存在夸大宣传的问题，也是可能导致原告产品销售额下滑的因素之一，因此法院酌情判令由王海向彩虹星球赔偿经济损失50000元。对于王海提出的反诉请求，法院认为彩虹星球法定代表人王来库在相关视频中所述的“所谓的打假会像疯狗一样咬住不放，和解费一交就没事了”等表述虽有不当，但并未明确针对王海个人，无法认定侵犯了王海个人的名誉权，因此判令彩虹星球删除《股权质疑》《灰产打假》等视频。对王海提出的其余反诉请求，法院因证据不足未予支持。回应双方均有意上诉本案中，原告彩虹星球成立于2015年，主要业务模式为有机农业产业化，并结合消费需求反向定制农产品，2023年销售额1.8亿元。截至2024年6月，彩虹星球在全国范围内合作的有机、生态种植基地超过130个。被告王海被称为“打假第一人”，近些年其备受关注的打假案例包括举报辛吉飞代言的骆驼奶粉含有违禁成分、“打假”李佳琦直播间卖和田玉、曝光东方甄选热推的TIQ西梅汁检出泻药成分、发文举报疯狂小杨哥带货90万单假五常大米、在微博贴出厨邦前生产总监实名举报厨邦蚝油造假材料等。对于公众关注的彩虹星球所售产品是否为真有机，彩虹星球12月14日、15日通过官方公众号发文称，历经360多次被举报投诉，先后陆续有陕西、河南、贵州、黑龙江等地20个县市市监部门对彩虹星球的产品进行调查，没有一例产品被认定是“假有机”。根据彩虹星球公开展示的部分市场监管部门检测报告，其“有机五常鲜米”“有机瓮安白茶”“有机猕猴桃”“盐田虾”等样品未检出“打假人”所称的农药、兽药残留成分，“有机鱼丸”也未检出猪源性成分。另据王海在诉讼中提及的西安市市场监管局2023年12月对彩虹星球作出的行政处罚决定，2023年以来，彩虹星球在销售过程中存在产品信息宣传不准确、产品检测宣传易误导消费者、宣传数据缺少权威测算来源等问题，但没有虚构、捏造其产品的性能、功能、质量等行为。对于一审判决结果，王海近日在接受媒体采访时称会上诉。他认为，目前法院一审判决其侵权彩虹星球，但并未明确具体的侵权行为、内容。只要是客观事实，进行的是科学实验，作为消费者，谁都可以对市场产品进行监督。彩虹星球创始人王来库接受新京报记者采访时表示，胜诉结果出来前，公司销售已经开始恢复，但会继续上诉。彩虹星球对所售有机产品日常会做到四方面审核监管，包括有机认证证书、现场考察种植养殖环境、投入品等，上架前产品送检，产品上架后的不定期抽检、飞行检查等，未来会进一步提升内部管理，同时考虑应用新技术手段。新京报首席记者 郭铁SourcePh" style="display:none"
随着互删视频领域的不断深化发展，我们有理由相信，未来将涌现出更多创新成果和发展机遇。感谢您的阅读，欢迎持续关注后续报道。